Running School of Hannover

Mein Vater betreibt seit Jahren die Running School of Hannover — Laufkurse, Personal Training, Lauftechnik-Analysen und Leistungsdiagnostik für alle Levels. Die Seite lief auf Jimdo und hatte über die Jahre eine solide organische Reichweite aufgebaut: hunderte Blog-Posts, gut gepflegte Kursseiten, und eine URL-Struktur die Google kannte.

Das Problem war nicht fehlender Traffic, sondern eine veraltete Plattform, die keine modernen Performance- oder Design-Ansprüche mehr erfüllte. Kein Custom-Analytics, eingeschränkte Kontrolle über HTML-Struktur, und eine visuelle Erscheinung die nicht mehr zum Qualitätsanspruch des Angebots passte.

Das Ziel: Migration zu Next.js ohne auch nur einen Besucher durch SEO-Verluste zu riskieren.

Das Schwierigste an diesem Projekt war nicht das Design — es war die SEO-Migration.

Jimdo vergibt URLs in einem bestimmten Format. Jede dieser URLs hat über Jahre Backlinks, Klicks und Google-Ranking aufgebaut. Wer bei einer Migration die URL-Struktur ändert, ohne sorgfältige Redirects zu setzen, verliert diesen Aufbau innerhalb weniger Wochen.

Konkret hieß das: Ich habe zuerst alle bestehenden URLs der alten Seite erfasst und kategorisiert — welche wurden exakt übernommen, welche umbenannt, welche existierten als Jimdo-interne Fehler-URLs. Für jede Abweichung kam ein 301-Redirect. Kein Redirect bedeutet Traffic-Verlust, und das war keine Option.

Dazu kam das Blog-Problem. Über hundert Posts, manuell nicht übertragbar. Die Posts machen einen erheblichen Teil des organischen Traffics aus — Leser die über Suchanfragen wie "Laufen für Anfänger" oder "Lauftechnik verbessern" landen. Diese URLs mussten entweder exakt erhalten bleiben oder sauber weitergeleitet werden.

Neben der URL-Migration habe ich die On-Page-SEO-Struktur grundlegend überarbeitet.

Ein zentrales Element: die Trennung von SEO-H1 und visuellem Headline. Auf jeder Seite sitzt jetzt eine kleine, unaufdringliche H1 mit dem primären Keyword oben — "Lauftrainer Hannover", "Laufen für Anfänger Hannover", "Personal Trainer Hannover" — während der große visuelle Slogan darunter als H2 oder gestyltes Element erscheint. Google sieht das Keyword prominent, der Besucher sieht die Botschaft die ihn anspricht.

Die Meta Titles wurden nach dem bewährten Format der alten Seite strukturiert und gezielt verbessert: [Seitenthema] – [Leistungsversprechen] – Running School of Hannover

Zusätzlich habe ich ein ChatGPT-basiertes SEO-Audit der alten Seite gemacht, das fehlende Keywords, Seitenstruktur-Lücken und potenzielle Quick Wins aufgezeigt hat. Die Erkenntnisse sind direkt in die neue Seitenarchitektur eingeflossen.

Analytics wurde auf Umami umgestellt — DSGVO-konform, kein Cookie-Banner nötig, und deutlich detaillierter als Jimdos eigene Aufrufzählung.

Die neue Seite ist klar auf Conversion ausgerichtet, nicht nur auf Information.

Konkret bedeutet das: segmentierte CTAs für verschiedene Zielgruppen. Wer noch nie gelaufen ist, landet auf einem anderen Einstieg als jemand der seine Lauftechnik verbessern will. Die Navigation führt direkt zu den jeweiligen Angeboten, ohne Umwege über eine generische Startseite.

Google Reviews sind prominent eingebunden — nicht versteckt im Footer, sondern als aktives Vertrauenselement. Für lokale Dienstleister ist das oft der ausschlaggebende Faktor bevor jemand anruft oder schreibt.

Die Kursstruktur ist klar gegliedert: welcher Kurs ist für wen, was kostet er, was passiert danach. Jede Kursseite hat eine eigenständige URL und eigenen SEO-Inhalt — kein Kurs ist nur ein Abschnitt auf einer großen Seite.

Die Seite ist seit Mai 2026 live. Eine Woche nach Launch sind die ersten Daten da — aussagekräftige SEO-Vergleiche brauchen noch 4 bis 8 Wochen bis Rankings sich stabilisieren.

Was schon jetzt messbar ist: Die Seitenstruktur ist vollständig erhalten, alle alten URLs sind erreichbar oder weitergeleitet, und Umami zeigt saubere Besucherdaten ohne den Overhead von Google Analytics.

[Platzhalter: Search Console Impressionen und Klicks Vorher/Nachher ergänzen sobald verfügbar — ca. August 2026]

[Platzhalter: Jimdo Analytics vs. Umami Traffic-Vergleich der ersten 30 Tage]

Das Projekt hat mir gezeigt wie viel bei einer Migration schiefgehen kann wenn man die URL-Struktur unterschätzt — und wie befriedigend es ist, das sauber zu lösen.